A propaganda vai ao museu

Que arte e propaganda caminham de mãos dadas, não é novidade. A relação às vezes não é muito bem vista mas, desde os cartazes de Tolouse-Lautrec, vem se estreitando cada vez mais.

A propaganda faz referências à história da arte, às poéticas de determinadas épocas e, agora, até mesmo aos processos de manifestação artística. Algumas ações do chamado "marketing de guerrilha" se parecem com os happenings artísticos. Por outro lado, a gente sabe que a arte também tem absorvido as técnicas ou os suportes publicitários. Tem até arte em outdoor, arte em banner de internet...

Em Curitiba, essa relação fica mais próxima com a exposição das peças do 3º Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná, no Museu Oscar Niemeyer – mais conhecido como “Museu do Olho”. De 15 a 24 de julho, os visitantes poderão conferir, no belo e imponente espaço projetado pelo famoso arquiteto, mais de 250 trabalhos publicitários selecionados e premiados no Festival do Anuário.

O Festival é um concurso promovido pelo Clube de Criação do Paraná, associação que reúne os profissionais de criação de todas as agências do estado. As peças expostas farão parte do 3º Anuário do Clube de Criação, que será lançado no final de 2006. A iniciativa da publicação, assim como das duas edições anteriores, é preservar a memória da comunicação paranaense.

A mostra é uma ótima oportunidade para se conhecer o que se faz de melhor em comunicação na terra das araucárias, já que a exposição não se limita apenas aos anúncios publicitários. Também têm seu lugar ao sol as logomarcas, projetos de design, ações promocionais e malas-diretas muito diferentes daquelas que você está acostumado a receber em casa. E o interesse não é apenas dos profissionais da área. Considerando que a publicidade é uma importante manifestação cultural, esta é a ocasião de observar sobre como a linguagem dos materiais reflete a nossa sociedade.