CURSO DE EXTENSÃO DE BRANDING NO IBMEC / RJ

INÍCIO DIA 04 DE NOVEMBRO DE 2014 - CARGA HORÁRIA DE 30H

DESCRIÇÃO:
Em um mercado cada vez mais competitivo, a gestão de marcas é condição essencial para que a empresa possa construir um posicionamento competitivo diferenciado, ampliar a percepção de valor de produtos e serviços e principalmente, transformar clientes em fãs. A proposta do curso é introduzir os alunos nos fundamentos do branding e na dinâmica da gestão de marcas. Ao abordar desde questões históricas do surgimento do branding até a construção da criação de valor intangível, o curso oferece um entendimento maior das dinâmicas que definem a criação do posicionamento da marca e a definição do seu modelo de gestão.

PROGRAMA DO CURSO:
I- Introdução ao Branding/Gestão da Marca
História do branding
O Abismo da Marca
Branding a relação entre as pessoas e as marcas
Vídeos de cases de branding
Co-branding

II - Elementos da Marca
O que é uma marca
Tipos de Marcas
Analisando as marcas
Estratégias de marcas

III - Brand Equity/Arquétipos
Dimensões do brand equity
Construção e mensuração de brand equity
DNA, Posicionamento
Cultura Corporativa: missão, visão e valores de uma marca
Produtos que viraram sinônimo
Arquétipos na Construção de Marcas

IV - Arquitetura e estratégia de marca
Arquitetura de marcas
Portfólio de Marcas
Desenhando Negócios
Desenhando a cultura corporativa
Desenhando Portfólio de Marcas

V - Planejamento e Construção da Identidade da marca
Storytelling da Marca
Identidade Visual
Manual de Identidade Visual / Brand Book
Naming
Branding Sound
Processo Criativo:Ferramentas de Gestão/ Implantação do Branding nas empresas
Branding nas Redes Sociais
Gerenciamento de crises
Embaixadores e Guardiões da Marca