PRÉ-CONCEITO É PRÉ-JU�ZO

A INCLUSÃO DA COMUNIDADE GLS NA PUBLICIDADE BRASILEIRA
PRÉ-CONCEITO É PRÉ-JU�ZO

RESUMO: A presente dissertação foi elaborada a partir da experiência deste pesquisador na Gestão de Projetos da Fundação de Turismo do Mato Grosso do Sul no período de 2002 a 2006. Os dois últimos anos de atuação nesse setor foram dedicados ao fomento do Turismo para o segmento de gays, lésbicas e simpatizantes, GLS, no Estado. Nesse período, também fui designado como técnico-consultor do Governo sul-mato-grossense para dar suporte ao “Projeto Gay Bonito�, que transformou aquele município em referência para o turismo de inclusão no Centro-oeste. Posteriormente, a participação no encontro “Diálogos do Brasil�, em 2005, em Brasília, do qual nasceu o documento “Turismo Social: Diálogos do turismo – uma viagem de inclusão�, também ofereceu oportunidade de aprofundamento de conhecimento no assunto. A contribuição laboral oferecida por este articulista em tal evento teve agradecimento especial na referida publicação. Da convivência com a realidade desse mercado específico surge, então, um olhar crítico e perceptivo das dificuldades e facilidades que o segmento oferece. Notei, ainda, que um dos pontos frágeis da questão estava, justamente, na falta de uma produção publicitária que incluísse esse grupo marginalizado, bem como outros, nas ações de marketing gerais. O contrário também foi constatado, ou seja, a observar campanhas voltadas para esse segmento, pude perceber que as peças publicitárias excluíam a comunidade heterossexual, embora a sigla usada para identificar a comunidade homossexual, GLS, Gays, Lésbicas e Simpatizantes, abarque a participação de heterossexuais na última letra na sigla. A própria Constituição Federal é clara com relação à igualdade de direitos. Todo exagero de segmentação caracteriza uma forma de exclusão, visto que restringe ao nomear algo em separado do todo. Não se trata de abolir a segmentação para lograr êxito na venda de produtos. O presente trabalho se propôs refletir sobre alternativas de abrangência de público, pois o preconceito, além de implicações jurídicas, conduz ao prejuízo financeiro. Dessa forma, pretendi contribuir com o exercício de uma publicidade socialmente sustentável, promotora de justiça social e fomentadora de uma economia prática e menos hipócrita.