POR UM CINEMA LIMPO E BARATO I

por Adailton Medeiros


Sempre que se fala na sétima arte, fala-se em milhões. São milhões para fazer filmes, milhões para distribuí-los e, assim, para construir salas para exibi-los. Mas, contudo, já foi mais caro, especialmente o último item, a nossa praia.

As novas tecnologias vêm baixando o custo de implantação das salas de cinema. Técnicas e materiais de acabamento mais acessíveis vêm diminuindo o preço da construção e montagem. Isso sem falar nas possibilidades do sistema de exibição digital, o brasileiro, é claro, infinitamente mais barato.

Quando embarcamos na onda do cinema digital, com o Ponto Cine, nossa bússola apontava para dois pontos de chegada: para um cinema limpo, o mais perto possível do ecologicamente correto; e para um cinema barato, o mais próximo possível do socialmente correto.

Partimos do nada, encaramos uma rota até então desconhecida e, o que parecia utopia, no dia-a-dia, a prática nos mostrou que era possível, sim, um cinema ecológico e social ser economicamente viável.

O Cinema Digital não utiliza o elemento físico (película) como suporte. O filme é recebido através de sinais magnéticos (via satélite ou banda larga, ou já compactado em um HD, neste último caso, nas grandes cidades), que transmitidos por uma central (São Paulo), ficam armazenados nos servidores das salas de exibição.

A não utilização da película contribui para a diminuição de cortes de árvores e despejo de resíduos químicos nos rios. Como não precisa de meios para transportar as latas dos filmes (geralmente cada filme tem de 6 a 9 latas), colabora para a diminuição da emissão de CO² na atmosfera.

Além desses benefícios à natureza, o cinema digital poderia está trazendo, também, benefícios aos bolsos dos brasileiros. Simples: se não há custos com revelação e copiagem de filmes, transporte e seguro de carga, eles deveriam chegar ao consumidor final com ingressos mais baratos. Mais, isso não vem acontecendo.

Lamentável e, pior, estamos sendo perversamente engolidos por um sistema que se não foi inventado por nós (hoje em dia é difícil afirmar exatamente a autoria dos processos dado à agilidade com que acontecem e a sinergia que os envolve), foi, certamente, estruturado e implantado por nós brasileiros.

A Rain Network (que tem esse nome, mas é brasileira) foi quem começou a plantar essa idéia do cinema digital no Brasil. Desenvolveu um sistema chamado Kinocast, montou um plano de negócio e foi à luta em busca de convencer a iniciativa privada e órgãos governamentais e, assim, estabeleceu-se, a princípio, uma Rede Alternativa para a exibição de filmes independentes, filmes de baixo orçamento, filmes que provavelmente jamais entrariam no circuito comercial convencional.

A grosso modo, um modelo com tudo em cima para ter sucesso. E teve e tem, mas corre o risco de ser suplantado, pois a sua maior contribuição para o crescimento, fortalecimento e consolidação de um novo público não aconteceu: a diminuição dos preços dos ingressos.

Como os americanos são craques nesse mercado, perceberam logo a nossa movimentação e, convencidos que o Digital é uma ida sem volta, jogaram pesado com a “novidade” das Salas em 3D.

Numa estratégia de marketing perfeito, deram um upgrade no velho tridimensional obsoleto - na mais indutiva linguagem bélica americana, deram uma “bombada” na potência de seus servidores e projetores -, um novo design nos desconfortáveis óculos e pronto: em vez de ingressos mais baratos, acesso muito mais caro.

O nosso “Sistema alternativo” corre o risco de ficar a ver navios e o sonho, de ir por água a baixo com, mais uma vez, as classes C, D e E condenadas à exclusão do circuito nacional e mundial de exibição.

Assim fica mais fácil de entender o porquê da arrecadação (R$ 78 milhões), do arrasta quarteirões de 1998, Titanic, que ficou 63 semanas em cartaz, ter sido superada por A Era do Gelo 3 (R$ 79,5 milhões), em sua sétima semana de exibição. Mesmo este tendo vendido somente pouco mais da metade de ingressos que o épico que projetou de vez o ator Leonardo Di Caprio: o Cinema Digital; melhor, não confundamos, o 3D.

Há uma coisa fora da ordem... Mas, fica para um outro momento.