Desenvolvimento Sustentável:

Desenvolvimento Sustentável:A Oportunidade de um mundo melhor
Segundo a Comissão Brasileira sobre meio Ambiente e Desenvolvimento, a definição mais aceita para desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da geração atual, sem comprometer a capacidade de atender as necessidades das futuras gerações. É o desenvolver em harmonia, respeitando as limitações ecológicas do planeta.
Atualmente, quando falamos em desenvolvimento sustentável, o homem tem a forte tendência de relacioná-lo com crescimento econômico, ele o associa conforme suas necessidades, que dependem do consumo crescente e que consequentemente gerariam maior lucro.
Marina Ceccato Mendes escreveu o seguinte a respeito do assunto: “Você já parou para pensar no que significa a palavra progresso? Pois então pense: estradas, indústrias, usinas, cidades, máquinas e muitas outras coisas que ainda estão por vir, e que não conseguimos nem ao menos imaginar. Algumas partes desse processo todo são muito boas, pois melhora a qualidade de vida dos seres humanos de uma forma ou de outra, como no transporte, comunicação e saúde [...] será que tudo isso de bom não tem nenhum preço? Será que para ter toda essa facilidade de vida nós, humanos, não pagamos nada?”.
O progresso, da forma como vem sendo feito, tem acabado com o ambiente ou, em outras palavras, destruindo o planeta Terra, a natureza e esgotando os recursos naturais do qual a humanidade depende para sua sobrevivência.
Em decorrência dessa problemática, a postura e exigências do consumidor diante da cadeia produtiva começaram lentamente a mudar, exigindo certificações, responsabilidade com os meios onde as empresas estão inseridas, com os funcionários, com os clientes, enfim com todos os envolvidos na cadeia produtiva.
O homem viu-se na necessidade de recorrer a diversos meios de incentivar o cuidado com o meio ambiente. A educação ambiental vem sendo uma maneira de conscientizar a população quanto às nossas atitudes em relação à ecologia e capaz de incentivar os seres humanos a colaborarem nesse processo de preservação e reaproveitamento dos recursos naturais.
O ser humano ainda não percebe claramente a diferença entre desenvolvimento e crescimento. A proteção e preservação do meio ambiente têm que ser entendida como parte de um processo de integração geral, não sendo vista apenas sob um aspecto específico.
Crescimento não conduz automaticamente ao acúmulo de riquezas, e desenvolvimento, por sua vez, não deve ser qualificado como um distribuidor de riquezas. Portanto, o desenvolvimento sustentável tem como base agregar essas duas características do meio social, de maneira que esses dois aspectos atuem juntos na vida do ser humano, para uma melhor qualidade ambiental do planeta.
Empresas que percebem o marketing de causas sociais como no caso de desenvolvimento sustentável, encontram uma oportunidade para aumentar sua valorização, aumentar o reconhecimento da marca e obter mais vendas. Os clientes tendem a procurar, cada vez mais, sinais de consumidor consciente.
Para Zenone, “o marketing ambiental é de proveito de empresas que iniciam a apoiar e desenvolver atividades que procuram minimizar ou eliminar causas de degradação social e ecológica e, com isso, melhorar a qualidade de vida das pessoas”.

Bernardo Acosta Pacheco
08/12/2009